（开场：上市君自述）
多年前，上市君还是个懵懂的骚年，直到有一天心仪滴阿莲被隔壁班开玛萨的二旺泡走了，上市君忿恨地朝玛萨的方向咽了两口口水：总有一天，我会，让舅妈的姐夫的二姨子的嫂子的弟弟的儿子教训你的！回寝室后毅然决然选了“证券投资”这门课。
上课的老师号称自己股海浮沉50年，靠股票投资过上了吕梁建平海东徐翔恨不能及的生活。抱着一堆《X浪理论》，《证X分析》，《蜡烛使用技术》等书籍的上市君，在座位上小声嘀咕了一句：股市有辣么久吗？
老师恶狠狠瞪了上市君一眼：这门课表想及格！然后来了个十分文艺的开场白：这是一个最好的年代，也是个最坏的年代……想像老师这样生活（which is 开着本田上下班，在自家阳台隔几分钟就能吼一句：哇，灰机！），就要懂投资。虾米是投资？就是不用干活也有钱拿！怎么投资？就要问自己三个问题，我是谁，从哪里来，为毛买你的股票……
上市君全勤的读完了整个学期，把爹娘给的饭钱省起来入了市，尽管分数不高，但觉着自己虽然不是太Z党，不是GP（电池？），不是LP（听上去为啥辣么像某个信仰三民主义小岛上骂人的话？），好歹也能打电话给证券部骂骂娘，还能到证监会楼底下拉拉横幅，算是个人物了。
某年某月某日一大早，已是券商解签部顶梁柱的上市君收到了几箱礼物，心下暗喜：莫非、莫非阿莲知道我猜中10000点大牛市，终于回心转意了？
打开一看，第一箱是几包芝麻糊，上市君忧郁的45°角望向天空开始呻吟：“愿君多采撷，此物最相思。”隔壁工位的四眼高考状元君探出头来：你娘又给你寄红豆了哦？
上市君沉默了一阵，报以呵呵两字，又迫不及待拆开第二箱：两张欢乐谷的门票。只听呻吟又起：“若她涉世未深，就带她看尽人间繁华； 若她心已沧桑，就带她坐旋转木马。若他情窦初开，你就宽衣解带；若他阅人无数，你就灶边炉台。”全然没发现抱着一堆数据从工位旁擦肩而过的领导。
领导沉默了一阵：上班时间不要逛豆瓣！
上市君报以嘿嘿两笑，是是两句，继续拆开第三箱：一整箱安全套！
颤抖、激昂、万马奔腾，小泽、苍井、波多野结衣（对仗好像有点问题，whatever）。熬夜与女神们“大战”的上市君不顾黑眼圈的折磨，毅然决然拨通了阿莲的手机号码，收获一句：您拨打的电话已停机。。。
她一定还等着我，一定会再联系我的，上市君坚信。
一年春去秋来，已经成为微信小编的上市君又收了一箱礼物：六枝鸡尾酒！久违的呻吟从金融街传到了上地：举杯邀明月，对影成三人。旁边工位的诗人应了一句：很孤单哦~
上市君瞟了诗人一眼，什么玩意儿，谁和你一样？我有阿莲。手机一拨：您拨打的电话已停机。。。
一定是阿莲，她在考验我，这么多年，我为了你守身如玉，值了，上市君狠狠的握了一下左手，打开网页开始浏览今天的新闻，努力的从股市神棍变成一枚勤劳的搬运工。
然后，他看到了这样的新闻：
昨日，黑牛食品盘中成交了数十笔1手买单，其中的“奥秘”究竟何在？“我买1手股票只是为了得到获赠鸡尾酒的资格。”一位黄姓投资者对记者表示。
从早前的黑芝麻乳、龟苓膏、安全套，到如今的葡萄酒、鸡尾酒，以实物赠送方式“回馈”广大中小股东，此类运作在上市公司间似乎愈发流行。在市场人士看来，上市公司（或其大股东）慷慨赠物实质是一种创新的营销推广手法，目的无非是宣传新产品、扩大知名度。
需要指出的是，虽同为实物派送，但营销操作手法则越来越成熟。回看以往案例，进行实物赠送的均是上市公司本身，出发点虽好，但其行为会引发外界对其变相分红的争议，且在相关税款扣缴上容易出现问题。反观最新的黑牛食品案例，则是由公司大股东出面“掏腰包”，进而顺利化解了上述问题争议。
1手交易只为鸡尾酒
昨日，黑牛食品二级市场交易过程中出现了有趣一幕：盘中共成交了数十笔1手买单，即大量投资者不多不少只买100股股票。其中的“奥秘”究竟何在？
“我买1手股票只是为了得到获赠鸡尾酒的资格，并没有其他更多想法。”一位黄姓投资者对记者表示。
原来，黑牛食品昨日发布了一则特别的公告，即公司控股股东、董事长林秀浩拟以个人出资，向全体股东赠送6瓶装6种口味的TAKI鸡尾酒饮料，并向全体股东征集对公司新产品的意见和建议。赠饮范围则是截至1月6日下午收市时持有黑牛食品股票的全体股东，而昨日恰好是规定期限的最后一天，大量投资者突击“1手买股”也便不足为奇了。
有券商分析人士指出，黑牛食品2014年12月6日正式推出新产品TAKI鸡尾酒饮料，目前正值产品推广期，董事长此时宣布慷慨赠饮，相当于在拥有上亿股民的资本市场宣传公司新产品，无形中提高了公司鸡尾酒的认知度和影响力。
另有投资人士表示，A股市场历来热衷概念炒作，而在广大股民印象中黑牛食品还只是一家生产豆奶类饮品的上市公司，经过本次赠饮活动，黑牛食品则向外界传递了另一信号，即公司还有鸡尾酒概念。
券商机构对黑牛食品本次业务转型颇为看好。银河证券最新研报指出，预调制鸡尾酒近年来行业增速30%-50%，黑牛食品采用新的品牌运营方式，邀请超一线明星代言，并采用了全新的夜场和互联网渠道。在强势渠道合作与互联网思维营销等因素的推动下，公司鸡尾酒产品未来有望实现收入、利润几何级飙升，彻底改变公司业绩趋势。
不过，那些为赠酒买股的投资者心中则有另一笔账。记者注意到，本次赠饮产品目前市场促销价约在80元左右，投资者买入1手股票花费1500余元，倘若未来股价上涨，投资者则可获得实物、金钱“双丰收”。
实物赠与案例频发背后
事实上，A股市场此前已上演了多起上市公司“赠物”案例，甚至有个别上市公司连番派送“答谢”公司股东。
例如，青青稞酒在2014年12月11日召开的董事会上，便决定以免费方式赠送由公司马克斯威酒庄出品的葡萄酒给公司股东品鉴，并征集品鉴回访问卷。在前年7月，青青稞酒同样宣布以免费方式向股东赠送青稞酒产品。
而在2013年，更是连续出现了上市公司向股东“送礼”的多个案例，如人福医药送安全套、南方食品（现已更名黑芝麻）送黑芝麻乳、量子高科送龟苓膏，以及华侨城股东可免费游玩欢乐谷景区等等。
在市场人士看来，上市公司赠送自家产品，核心出发点基本都是为了推广自家产品，并借机提升产品知名度和影响力，相当于以较低成本向股民群体打了一个广告，在赚足市场眼球的同时也赢得了人心。根据相关公告，青青稞酒两次赠送活动预算分别为200万元和345万元，而黑牛食品本次新品推广更是由大股东出钱承担。
但在另一方面，“赠物”案例的频发也引发了外界对其是否属于“实物分红”的讨论，甚至因此“惊动”了监管部门。证监会2013年11月曾对此回应称，南方食品、量子高科等实物赠送案例均不属于分红性质，并同时强调，不管是实物赠与还是实物分红，都属于公司自治范畴的事项，只要程序合规，法律并无限制。
无论动机究竟为何，上市公司进行实物赠送，可以看作其强化股东回报意识的表现。但对上市公司而言，为了让投资者得到实实在在的经济利益，采取现金方式分红无疑是最直接、最有效的方法，这同样也是政策鼓励和倡导的方向。（上海证券报，原标题：《上市公司“神”营销》，作者：徐锐）
北方的冬天来得特别凛冽，光秃秃的树枝似乎正嘲笑着那些忙碌了一年的人们。
上市君的思绪，似乎回到了十年前的课堂，一个呻吟，啊，不，一个声音响起：我为毛买你的股票？
声音久久不息，响彻霾霄。
（来源：微信号 上市公司观察）
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