从苹果超牛季报看iPhone6威力

环球老虎财经作者、财说首席分析师 王彦

在最近公布财报的公司中，可能没有一家能像苹果公司那样引人注目了。苹果今日发布的2015财年第一季度业绩远超预期，堪称公司史上最强大财报。这份财报到底有多牛气，我们且行且分析。

苹果第一季营收净利双创新高

截止2014年12月26日的这一财季，苹果净营收和净利润双双创下历史新高。当季净营收同比增长30%，至746亿美元;净利润同比增长38%，至180.24亿美元。两项业绩指标均高出历史预期，推动苹果股价盘后大涨5%。

苹果业绩是个怎样的规模?与另外两大科技巨头微软和谷歌做个对比。苹果单季度营收是微软的约三倍，是谷歌(上一财季)的近五倍;苹果利润是微软的3.5倍，是谷歌(上一财季)的6.5倍，实在不能不佩服苹果公司又缔造了一个业绩神话。

那是什么造就了苹果这个疯狂的财季?iPhone和中国市场。

细分苹果当季各项业务就会发现，除了iPhone，苹果其他业务表现都相当平缓。自iPhone发售以来，其营收基本上占到了苹果全部营业收入的大半壁江山，2015财年第一财季甚至一跃达到了68.6%，成为造就苹果业绩神话的主推手。

2015财年第一财季是苹果4.7英寸iPhone 6和5.5英寸iPhone 6 Plus的首个完整销售季，再加上销售旺季的到来，iPhone热销和营收的增长是理所当然，只是增长幅度之大却是出人意料：7446.8万部iPhone，同比增长46%;来自于iPhone的营收则511.82亿美元，同比增长57%。

苹果一直死守着单手法则，市场对大屏苹果手机的需求被长期压抑，直到2014年9月iPhone 6和6 Plus发布之后出现了井喷。就像苹果曾表示的，新一代iPhone上市当天的销售数超过以往任何一代，而且在接下来几个月其需求并未放缓。这种局面的背后是三星、LG、HTC、索尼的尴尬，无力地看着苹果最后进入大屏时代，却再次拿走了最大的蛋糕。

相比之下，苹果其他产品表现都相当平缓。历来最好的iPad也换不来销量回升，当季iPad营收继续明显萎缩，创下同比减少22%的最大降幅;环比增加幅度很大，大概季节效应， 节日来临，ipad一般会被选礼物。Mac销售额同比增长9%，环比增长了4.8%，表现一般。而ipod的销售数量和营收甚至没有单独公布，而是被统计在其他产品之内，可见其销售惨淡。

而细分各个市场业绩来看，虽然当季苹果所有市场都在增长。但大中华市场营收同比猛增70%，增幅是其他市场的数倍。库克两年前访华时，曾经预言中国会成为苹果最大的市场，这句话并不是恭维。中国市场的巨大潜力让苹果赚的钵满盆肥。

神话继续?

乔布斯时代苹果崛起的三驾马车现在只剩下iPhone发力狂奔，其他两匹iPod和iPad已成明日黄花。但iPhone和中国市场表现实在太过抢眼，带动库克驾驶的马车以更加疯狂的速度前行。

当然，千里马也有疲倦的时候，苹果公司也在不断地寻找新的增长点。预计今年发售的Apple Watch、预计今年6月发的iOS 9系统、预计在2025年上市的概念机——苹果Lightmac，都牵动着果粉们的心，也许，在不久的将来，苹果又会缔造一个新的业绩神话。