导语:小米入股美的已是板上钉钉,只差最后一道手续公告,双方即将携手在风口里飞得更高。12月9日,美的集团高层人士对此消息表示默认,并回复中企记者称:“我们希望是那头猪……”
12月8日晚间,美的集团突然公告称,由于公司正在筹划重大事项,自12月9日起股票停牌。家电业内随即风传小米入股美的,雷军已赴顺德与何享健、方洪波会面,小米将持有少量美的集团股份,双方将在智能家居领域展开深度合作。12月9日,美的集团高层人士对中企记者默认了此事。业内评论说,格力是美的最大的竞争对手,美的选择小米是要帮雷军打赢和董明珠那场著名的打赌。
小米2014年营收800亿元,手机出货量6000万部,排在全球第三,美的今年前三季度营收1091亿元,估计全年营将达到1500亿元。二者联手绝对是重量级的,美的强大的制造能力加上小米的互联网能力,不只对格力是最大的威胁,整个家电行业格局都将有新变化。
雷军(左三)与方洪波(左二)何享健(右三)合影
美的看中了小米什么?业内普遍认为,小米的互联网基因是美的智能家居战略最需要补充的短板,电商通路、粉丝经济、定制模式,哪一样都是家电企业一直想做但没做好的,和小米联合可以用最短时间砍下经验值。现在智能家电的操作系统和UI界面普遍不好用,如果用上MI UI效果应该比美的自己重新开发要好。小米独特的渠道模式也是家电业关注的方向,虽然美的集团今年电商销售达到了创纪录的100亿元,但在整体营收中占比还是太小,美的旗下的电商品牌易酷客主要聚焦于小家电,影响力有限。
从过去三年转型的力度和效果来看,美的或许是中国家电业最具备变革基因的公司,这是美的做智能家居的底气。2014年3月,美的集团发布了智能整体厨房、智能洗衣机、物联网智能空调等一系列家电产品,提出要依托物联网和云计算转型做智能家居创造商。家电行业观察家刘步尘分析称,美的宣布做“智能家居”而非“智能家电”其中大有深意,现在家电产品和消费电子的界限越来越模糊,未来所有终端都可能是云技术下的智能终端,已经有众多互联网企业跨界做硬件,电视、净化器甚至汽车,传统家电企业也必须做出改变,
传统家电增长已经放缓,冰箱连续多年都是负增长,智能家居领域的高附加值将帮助美的提升盈利能力。美的在规模上早就超过了格力,但在利润上一直落后于格力。2014年前三季度美的集团营收1091亿元,净利润89.5亿元,格力电器前三季度984亿元,净利润98.3亿元。2014年10月,美的集团发布2014年年度业绩预告称,预计2014年全年盈利在100亿到110亿元之间,逆市实现同比37%到57%增长,提前2个月就发业绩预告,显示出美的有足够的自信。家电行业观察家刘步尘认为,美的集团营收会达到1500亿元,在规模上超过格力,按照目前的利润增长率,2015年美的集团利润将也和格力持平甚至超过格力。2014年前三季度格力营收增长都没有达到预期,“十一”后格力发动多年来首次价格战,董明珠对外表态称,格力将让出一部分利润空间来换市场,这正是美的追赶的机会。
小米和美的合作能拿到什么?小米用4年时间做到了800亿营收,在手机业内被公认为奇迹,现在,雷军试图在家电圈复制手机的成功。12月9日,小米推出了首款空气净化器,以899元的价格再次震惊市场,网站预定、求F码的饥饿营销模式和小米手机如出一辙。小米自己做的产品只有三样,手机、电视和路由器,在云技术支持下这三样都可以和家电产品连接,雷军放话说要把小米模式复制到100家小米生态链企业,。但是小米自身不生产一个部品、没有一间工厂,要进入更多品类意味着整合供应链的难度加大,而家电业的游戏规则和手机完全不同。美的可以帮小米把产能短板补上,美的的全品类布局非常适合小米,反观格力主打空调,少了许多想象空间。
美的选择小米也证明小米逐步得到了制造业认可。业内对小米曾经多有质疑,不只一家手机厂商对记者评论说:“小米哪来的供应链?一个部品都不做,一间工厂都没有。”但现在,小米用出货量和销售额证明了自己对供应链的掌控能力,粉丝经济更是用到了极致。互联网时代的家电业该怎么玩?看看美的和小米将给出怎样的答案。
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